文｜段泽钰

编丨郭梦仪

最近，《逐玉》的数据亮得刺目——双平台热度破万，开播次日云合市占率飙升至31.4%，俨然情状级爆款。

但在公论场上，这部剧却呈现出一种机要的“割裂感”：一边是对其制作水平及服化说念的认同；而另一边，当你问路东说念主这剧讲了啥、男主叫啥名，能够只记起“粉底液将军”，而非故事自己。

与此同期，围绕“完播率特别”等问题激勉的争议，《逐玉》也让市集对它的真确声量打上了问号。

这不是孤例，而是所有这个词行业的隐喻。

QuestMobile的数据冰冷而平直：2025年，短剧用户日均使用时长突破118分钟，第一次把长视频（109分钟）踩在了眼下。

用户的手指头，正在绝不盘桓地方向“跳过”和“下一集”之间阿谁更短的选项。一场静偷偷的时间更动也曾完成。

但这并不虞味着长视频的结尾。刚巧相背，2025年景了爱优腾的“转型元年”。

一场从“赌爆款”到“控风险”的转型已在爱优腾里面悄然伸开：从长剧到微短剧的计策歪斜，照旧将AI浸透至内容坐褥的全链路……爱优腾们转型的实践，齐是在新的用户时间领土中，寻找阿谁能够对冲风险，竣事降本增效的“上岸锚点”。

至此，爱奇艺仍在探索新赛说念，腾讯会员基本盘厚实，优酷亏蚀大幅收窄。

岂论是从长剧到微短剧的计策歪斜，照旧将AI浸透至内容坐褥的全链路，其实践齐是在新的用户时间领土中，寻找阿谁能够对冲风险，竣事降本增效的“上岸锚点”。

2025，有东说念主“上岸”，有东说念主却还在“海底”抵抗。行业的深水区果决降临，如何换泳姿，将是决定死活的要道命题。

驶入“深水区”

先看一组要道数据：

爱奇艺2025年营收272.9亿元，Non-GAAP运牟利润6.4亿元。诚然较2024年的23.6亿元有明显回落，但平台仍在盈利区间探索新模子；

腾讯悲凉地莫得流露腾讯视频的付费会员数目，仅仅提到“腾讯视频会员数同比飞腾，保持了其在中国长视频市集的最初地位”。

最值得存眷的信号来自优酷。阿里财报浮现，虎鲸娱乐（优酷+大麦）亏蚀从15.39亿元大幅收窄至5.54亿元，收窄幅度达64%。

处分层明确示意：“亏蚀收窄主要来自优酷的改善。”这意味着，在阿里生态的加持下，优酷正在找到降本增效的有用旅途。

总的来说，客岁爱优腾的功绩数据虽呈现分化态势，但共同基调齐是“增长受阻”，逆境的根源亦然高度一致：

用户时长的“水流”正在编削，这平直导致了爱优腾会员增长停滞、告白收入下滑、内容本钱上流且刚性等一系列四百四病。

QuestMobile发布的《2025年剧综影市集清点》能看到，目下东说念主们看短剧的时间，也曾是长视频的两倍。

数据浮现，2025年长视频的全网用户月均时长为14.06小时，和23年比拟下滑了17.5%；而短剧则从4.35小时攀升至26.09小时。而短视频则仍以月均65.51小时的时长，陆续高位最初。

（图源：QuestMobile《2025年剧综影市集清点》）

用户时间的迁徙，如实给传统会员和告白模式带来压力：爱奇艺会员处事收入168.1亿元，同比下跌5%；告白业务营收51.9亿元，同比下滑9%。

2025年，中国互联网硬广投放用度明显向着电商、社媒平台歪斜的趋势。

在1月至10月硬广投放占比TOP15的前言中，淘宝、抖音、微信位列前三，篮球投注app占比齐在10%以上。而腾讯视频、爱奇艺、优酷则鉴识仅占1.2%、1.1%、0.7%，告白收入承压明显。

但硬币的另一面是，长视频的内容价值依然弗成替代。

2025年上新长剧中，41部达到云合S+评级，诚然总量略有缩减，但极品率正在升迁。

是以，市集的问题不在于用户不需要长视频，而在于平台需要更聪惠的制作情势。

比如《逐玉》。动作腾讯视频与爱奇艺的拼播剧，《逐玉》让两家平台歪斜了宽裕多的资源，这背后也反应平台爆款缺失的贫瘠压力。平台急需一部爆款剧来扭转营收下滑、用户流失的神气。但这条旅途的成功，明显不如预期。

其实，爱优腾被困在“深水区”的根柢原因，在于买卖模式存在难以突破的结构性舛错——收入结构永恒局限于“会员+告白”两条路；盈利模式又依赖“赌爆款”的高风险旅途，内容干涉与永恒答复严重失衡。两种旅途互相牵制，最终才导致平台盈利难、亏蚀快。

《逐玉》的争议刚巧阐述了这少量：当平台还用“热度破万”的旧逻辑自我考据时，不雅众也曾驱动用弹幕和酬酢媒体投票。

这种倒逼，恰正是行业进化的能源。

短剧、AI、出海......爱优腾正在寻找“新锚点”

2025年，爱优腾并未留步不雅望，而是密集落地转型动作。

从内容形态到买卖模式，从技巧赋能到价值蔓延，他们正试图在降本与增效之间找到新的均衡点，用更聪惠的情势，守住长视频和中枢价值。

内容形态上，爱优腾冲破长剧单一依赖，收受“双向发力”的策略——向下布局短剧，霸占用户时间；进取升迁长剧品性，小九体育在线直播官网作念长剧创新。

在短剧赛说念上，三家平台均在2025年陆续加码：

爱奇艺首创东说念主兼CEO龚宇通告将“爱奇艺极速版”改名为“爱奇艺微短剧App”，全面发力微短剧赛说念。公开信息浮现，爱奇艺短剧储备已达2万部，其中免费内容占比超越70%。克己短剧累计上线超越150部。

优酷则在2025年3月建造孤独微短剧中心，并将之前洒落在不同部门的短剧克己、引入与运营使命调处归纳到这一新部门，全面加码竖屏短剧布局。

腾讯视频则将剧集预算的10%-20%投向横屏短剧拓荒，并同步在竖屏短剧畛域加大干涉，限度2025年6月，腾讯视频已上线超2万部‌‌克己竖屏短剧。‌‌

爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇的判断，偶而最能评释行业心态的诊疗：“诚然传统影视受到的冲击或者危急并莫得撤废，但‘解药’有了。很轻视，我方作念就行了。”

对微短剧的限制化布局，不仅匡助爱优腾稳住流量基本盘，也为用户留存和后续泛动通达了空间。

与此同期，长剧也在向更机动、更逼近市集的见识升级。

爱奇艺《唐朝诡事录》系列即是一个典型案例——这部剧在播出过程中收受了“边拍边播”的模式，通过弹幕互动让用户参与到剧情共创中。不雅众在弹幕中及时期析足迹、忖度凶犯、指出伏笔，编剧团队左证用户反馈当令创作见识。

而爱奇艺推出的AI“跳看”功能，则是从不雅看端作念出的另一种尝试。该功能不错精确识别剧情中的要道情节点，用户只需在屏幕两侧边际高下滑动，即可在不同剧情节点之间快速切换。

这背后，其实是平台正在主动顺诳骗户不雅看风气。对此，龚宇曾有过一段很坦诚的评价：“听着挺不好的，咱们辛费事苦创作的好多内容如何就跳畴昔了？然而咱们信托客不雅现实，要是作品好，东说念主家不会1.2倍速、2倍速畴昔的，这个功能也就‘空费’了。”

这两种创新旅途，一边让用户参与共创，一边让不雅看愈加高效。实践上齐是平台在逼近市集，以更机动的姿态适配用户需求，这亦然长视频突破发展瓶颈的要道一步。

买卖模式上，爱优腾将“赌爆款”转为“控风险”——通过加大克己干涉、引入AI功能等情势，从起源缩小内容本钱，减少对外部版权的依赖，这亦然平台开脱“赌爆款”模式的要道一步。

与此同期，AI赋能也成为平台降本增效的要道抓手。

爱奇艺拓荒了脚本工坊、影像工坊、故事银行等AI器具，将AI才略镶嵌内容坐褥的全链路；同期，三大平台均布局AI赞成功能，如爱奇艺的“跳看”功能、优酷的对话式搜索、腾讯视频的AI智能倍速等，进一步升迁内容坐褥赶走与用户不雅看体验。

价值蔓延上，爱优腾冲破线上内容一次性破钞局限，鼓舞内容价值向线下、国际蔓延，寻找在会员和告白外的“第三增长弧线”。

出海是其中的一条较为清楚的旅途。2025年，爱优腾以土产货化业务为中枢，密集布局泰国、马来西亚、新加坡等国度。

运营的成效直不雅地体目下了数据上：爱奇艺国际全年会员收入同比增长超30%，全年会员限制也创新高。腾讯视频国际版WeTV下载量突破5500万，在泰国AVOD市集名顺次一，SVOD市集名顺次二，仅次于Netflix。

线下场景相似是紧要的探索见识。

爱奇艺落地线下实景乐土，腾讯视频探索孳生品拓荒，优酷则依托阿里生态探索电商联动。通过这种情势，爱优腾正在把内容价值蔓延到线下，寻找新的价值出口。

结尾未至，但趋势已变

站在2026年的着手，视频行业的发展趋势已冉冉清楚。

广电“二十一条”的政策因循、用户不雅看风气的迁徙、平台计策的歪斜，齐在重塑着短剧的竞争逻辑。

当霸总体裁、狗血剧情无法中意用户，极品化便成为短剧市集新的竞争焦点。2026年，短剧将从“数目战”转向“质料战”。

与此同期，AI在长视频行业的变装也在悄然转换。

国度广电总局电视剧司司长冯胜勇在2026年3月举行的中国电视剧制作产业大会上明确指出，“AI技巧正以弗成逆转之势，重塑影视创作生态”，其中枢价值将“竣事坐褥力的逾越式飞跃，为行业发伸开辟无尽可能”。

2025年，AI在长视频行业的诳骗还处于赞成脚本创作、优化拍摄进程、升迁后期赶走的阶段。

但到了2026年，AI将不再仅仅赞成者，而将深度镶嵌创作、制作、分发、互动的每一个行径——从降本到增效，匡助平台更精确地把执用户偏好，更高效地产出合乎市集需求的内容。

长视频行业的结尾尚未到来，但不错服气的是，阿谁靠烧钱买版权、赌爆款就能通吃的时间，也曾收尾了。

关于爱优腾而言，2026的中枢命题是在流量与极品、降本与体制之间找到更肃穆的“均衡”。

在短剧占据流量进口的同期，守住高付费意愿、高制作门槛的极品内容阵脚，在“降本”和“出爆款”之间找到均衡，将决定它们能否冲破“亏蚀-补血-再亏蚀”的轮回。

关于所有玩家而言，亦是如斯。

有东说念主上岸小九体育在线直播官网，有东说念主潜水，但所有东说念主齐在统一条河流里。

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